重读借势策略，记录如下：

借势营销，核心动作是“傍”。傍的对象要“大”，大事件、大人物、大新闻、大热点，等等。

借势而为

傍，是手段。借势，是意图。目的，有2个：

①“借”传播渠道：杜蕾斯几次创意营销，就是抓住具有吸睛效应的热点新闻，创作出幽默有趣的文案，最终借助数量庞大的读者自愿转发形成的渠道，实现传播和覆盖。

②“借”背书，比如原文提到的“真功夫”模仿李小龙的形象做了商标，这就是借李小龙为自己品牌背书，欺骗了广大不明真相的消费者。

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