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1、投放
此投放方法论结合官方卖点拆解，同时配合流量助推工具而形成，从品类到定位到达人，最后放大流量，形成小红书系统打法。
人群/场景：核心人群，竞品，品类，场景，垂直场景，泛使用场景
形式/达人：热点型内容、吸引型内容。导购型内容，核心达人、兴趣达人、相关达人。
放大流量：专业号&普通应，薯条&效果广告，品牌广告&ip合作
2、不同阶段品牌诉求
二 | 0-1，初始口碑
三 | 1-10，心智渗透，成熟品牌
四 |单品口碑维护，心智巩固，舆情控制，品牌宣传
3、消费者认知模型
4、媒介传播
传播人——【传播形式（图文视频）——传播媒介（公众号，小红书等）】解码、反馈——心理防线，传播人
5、马斯洛金字塔需求
价值用户必须要考虑的马斯洛需求即安全和生理需求停留在功能层面，属于物质层面，社交、尊重和自我实现，集中在精神层面，小红书的营销主要集中在社交、尊重和自我实现需求。
6、八大需求
小镇青年 | 是20~30岁的年轻小伙子，主要生活在四线及以下城市。房贷压力小，可支配收入可观，休闲时间多，这意味着他们有足够的时间与财力去支配自己的生活，他们大多集中在娱乐APP上。
Z世代 | 以学生群体为主，大多是95/00后，集中生活在一二三线城市。互联网原住民，热衷于网购剁手，线下似乎已经没有亮点能够吸引他们到店购物。
精致妈妈 | 以孕期妈妈或者孩子未满12岁的年轻妈妈为主，主要生活在一二三线城市，有着较强的消费能力。
她们关心孩子的成长，注重产品的健康与安全；爱孩子的同时爱自己，注重自身的健康和保养；同时，由于学历较高，又是全家健康的守护者和购买的决策者。
新锐白领 | 这部分人群主要集中在25~35岁的年龄段，平时生活在一二三线城市，以公司职员、公务员、金融从业者等为主，消费能力较强。
资深中产 | 这部分人群主要集中在35~45岁的年龄段，平时生活在一二三线城市，以公司职员、公务员、金融从业者等为主，消费能力极强。
都市蓝领 | 人群主要集中在25~45岁的年龄段，平时生活在一二三线城市，但是消费能力比不上新锐白领及资深中产两类消费群体。
都市银发 | 生活在一二三线城市的50岁以上人群，传统的60后/70后，与新锐白领不同，他们是互联网时代的“隐形金矿”，但节约消费的观念依然根深蒂固，虽然是即时通讯（即微信、QQ等）的重度用户，但仍以线下消费为主。
小镇中老年 | 主要是生活在四线及以下城市的35岁以上人群，深度跟随性消费，追求极致性价比，注重熟人社交，因为这部分人群的存在，大多以客情维系的店还有存在的价值和必要性。
7、七次法则
七次法则即用户连续看到你七次之后，才愿意去了解品牌，对你产生信任之后，然后购买你的产品，对于广告投放也是，如此，影响7次之后，才会有一些改变。所以打广告，有7次左右。
8、531爆文打造模型
通过5种以上笔记类型，上信息流，快速让测出笔记风格类型，然后通过30%精力打造潜力爆文，10%针对加推笔记的爆文笔记，找到回搜率高且能够为站外引流的笔记，531爆文核心模型，就是不间断过滤优质文章笔记，由此形成。
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