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一、我的经验

——2019年,我刚开始认识小红书,我尝试分享自己的减肥经历,因为我从128斤成功瘦到了100斤,不吃药不节食的情况下。但是视频拍摄了6期后并没有像大数据说的那样,小红书流量那么好“赚”我停更了。

——2020年,因为疫情,我一整年没有思考过再次运营小红书的事。直到年末,公司宣传需要,我注册了公司的小红书账号,作为美食分享我研究了很多的内容表现形式。最后发现有产品定位有材料,万事俱备的情况下,我却没有时间专注运营和更新。

——2021年,我从失败中走出来,再次望向小红书。一个粉丝5000+的姐姐告诉我,她在小红书已经变现几万了,而且是无意识的情况下。她打算带着公司的产品来做小红书,这激发了我很大的兴趣。

——2022年,我在研究中感受到小红书平台定位发生了改变,从分享种草,到内容营销,达人直播带货,商城链接接口等等。也看到越来越多的同城账号在这里也有几百几千粉丝,我开始相信,素人也可以变现的。

从去年10月到现在,我已经研究了5个月时间。一开始定位“情感”想做一个恋爱指导的账号,后来觉得一直找不到自己内容模型(没有靠谱的,支持我长期运营的输入渠道);后来我看到小红书上有“约拍”的摄影师,加了2位无偿约拍。便想着做“地产探店”的房产账号,通过好看的照片吸引别人去售楼部打卡拍照即可。但是这个想法很快又放弃了(时间、道具、主题、变现途径一切都需要再次打磨,我的个人优势不突出)。

经历了两次定位推翻后,我再次看向情感账号的领域,内心问自己“要不要做恋爱日常,顺便做美食探店吧?”但是刚开始恋爱的我,并没有像自己想象的样子,我经常会和男朋友发脾气,会怀疑会敏感,短短一周我便没有了做情侣号的想法。

究竟什么类型的账号才是我熟悉,我愿意,我能持续生产的呢?

——写职场,记录成长吧。

二、接下来怎么做?

定位能力

1、做什么领域的内容

——职场成长

2、你自己擅长什么领域?

——学习成长领域

3、这个领域的情况怎么样?(头部腰部尾部、上限、变现

——中视频变现赛道涌入大量KOL,头部和尾部的流量都很大,腰部KOL很难突破创作瓶颈。想要冲到头部主要考验运营者的IP打造能力。

内容输出能力

1、内容哪里来?(热点、自己想、粉丝问)

——热点关注:小红书同领域创作者的选题/爆款抖音

——自己想:boss直聘、知乎、产品经理寻找同行关注的职场问题,提炼内容

——粉丝问:热门点赞自己关注的问题

2、能否搭建内容池?(哪些内容大家看的多,哪些看的少,哪些涨粉快)

——选题和拍摄前就做好内容池的专题规划,让执行步骤更有效率。

——不盲目蹭热点,选择与自己定位相符,适合自己内容,避开敏感话题

3、用哪些工具可以帮助输出更好的内容?(数据分析文案图片视频

——数据分析:千瓜数据、灰豚数据、idata、蝉妈妈数据、新红(新榜分榜)、cc数据

——文案:押韵灵感、近邻词汇检索、句易网、文案

——图片:Wallhaven、Soogif表情包、Kisspng免扣素材、花瓣网、包图网、视觉中国

——视频:短剧本、剧本网、找台词、爱给网、预告片世界

——辅助类:牛片配音、高效一键去水印(小程序)、配乐网、办公资源-音效

粉丝运营能力

1、哪些内容哪些粉丝爱看?(比如粉丝除了自己还关注了谁?)

2、怎么用户分层?(普通粉丝,活跃粉丝,核心粉丝

3、粉丝用户培养路径?(怎么让粉丝变成铁粉?)

平台运营能力

1、平台的管理机制

2、平台流量机制

3、平台功能机制

IP打造能力

1、IP设计(名字、头像、文字、人设、美术风格等)

名字:熊闪闪爱学习

头像:熊猫头套(男)

文字标题黑(标题)新青年体(内容

人设:关键词:学习力、知识博主

美术风格:综艺感

2、IP价值观:

我想做真正有意义的事情,我们一起发现一些很棒的东西,并让其他人像我们一样热爱它,这个过程一定会让生命变得更有价值

3、IP运营品牌合作等)

认真选择赛道方向和合作品牌

变现能力

1、变现方式有哪些?

——知识付费:提炼自己课程或合作其他知识付费平台

——视频带货:可以通过视频小程序,或直播带货的方式销售匹配人物定位产品

——广告收入:通过接商家广告,完成拍摄获取广告收入

2、变现合规吗?

——合规。

3、变现自己影响如何?

——更大的挑战,更高的内容要求,为粉丝把好关做好良心推荐。向更高的台阶进步。

三、结语

生活像杯充满欲望的酒,入喉苦涩却让人着迷。如果不能在灯红酒绿里如鱼得水,那就倒掉杯中的酒,重新出发。

复盘变成常规的动作,每一天、每一周、每一个阶段,好的坏的、遗憾的、幸运的,坦然接受而后继续前行!


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