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文|张书乐
游戏刷量、自媒体刷量、电商刷量以及各种奇葩的刷量姿势,同时还引发到底能不能带货、是不是忽悠的讨论。
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随后的舆论也很清奇,往往还能博一堆真流量,比如搞历史的会拿出曹操赤壁之战时号称83万大军的刷量往事,顺便提及日军在二战时疯狂刷量,从战报上看美国人早该团灭好几次了……
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作为游戏专栏,有必要掺合一下。
何况,当下互联网上的刷量套路,本来就是从游戏圈这里抄袭去的过期手法。
想当年客户端网游时代,每个游戏上线当日如果不刷个十万加的同时在线量(这个量是游戏营收的生死线),都不好意思出来见人;至于手游时代新游上线即刻屠榜这档事,没啥好说的,如果不能榜上有名,也就见不到人了。
但这都还是小儿科,对于80后们来说,记忆最深刻的莫过于少年时游戏卡带上赫赫然的九十八合一。
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当然,传说中这种卡带并没有真货,只是用来揶揄那些几十几百个游戏装在一个卡带,实在是忽悠。至于解码方法,就是将这些字的组合成2个字,附带用上谐音和大小写,就不解释了……
在很长一段时间里,国内的玩家总是会把这个杂乱拼装、名不副实的组合游戏卡带的锅,丢在搞学习机山寨红白机的小霸王,以及国内各种不知名的盗版卡带商身上。
其实,这个锅真的不该背,首先搞出这档子忽悠卡带的,恰恰是80年代凭着红白机叱咤风云的任天堂。
1977年,任天堂跟风雅达利,推出了的Color TV-game 6与Color TV-game 15两款软件内藏型家用电视游戏机。
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而这两款游戏机的名字就暗藏玄机,英文部分一看就懂:彩色电视游戏,6代表六款游戏;同理,15的意思就很明确了。
在那个时代,还啥游戏游戏卡带的概念,买一台游戏机就只能玩里面预装的游戏。颇为类似功能手机时代预装到让人只能无奈享用的贪吃蛇。
最高能够有15款游戏,在彼时就相当于一次性买了15台不同款式的游戏机,对于玩家来说,必须是一种诱惑。
量就是这样被玩家的热情给刷起来了。
显然,Color TV-game 15的竞争力超越了时代,结果很快卖出了百万级的销量,让任天堂获得了一次极大的游戏红利,也坚定了其开发红白机的决心。
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但销量尽管是真实的,可让销量暴增的游戏量却是实打实刷出来的。
任天堂所谓的多款游戏,只不过是有限的变种,比如把网球,改叫乒乓球,实质上的变化微乎其微,玩法也没什么不同。
最后,任天堂把单打和双打也算是不同款的游戏,总之凑出了15款游戏。
这种销量神话,也直接影响到了后来若干游戏合一的卡带的设定,比如某款198合一的卡带里,其实就只有魂斗罗、坦克大战、超级马里奥等十余款游戏。
只不过,有的魂斗罗是直接三十条命的,有的则是从后面的某一个关卡开始玩……
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这个刷量套路在很长一段时间内颇为有效,就类似洗发水在进入中国市场时,最初总是以二合一之类的名称来吸引更重视物廉价美体验的消费者。
但后续却不能再刷量,而是以单一的精品,洗发、护发乃至其他,都要单独列装,才能持续占据市场。
任天堂亦是如此,在红白机的卡带中收敛了这种“强效”合一的玩法,一路用精品路线刷销量;而后续此类刷游戏量的玩法,在其他游戏厂商(含盗版)中,也渐渐因为市场孵化完结而消失。
总而言之,刷量,本就是在潜在市场和新兴领域的一种非常手段,能够按跳过键,才是真本事。
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者
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