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行动统一代号:读书电台

世面上有很多读书App,注意,这里的读书的“读”不是阅读原文,而是听人给你“讲读”精华。同时,不是简单机械的机器阅读,有各种主播;也有各种书单,让内容与听众之间建立电台广播的媒体,70、80后在学生时代的电台时光。

我把这类应用统成为读书电台

抛开干瘪功能产品成功与否是个复杂问题,也很容易陷入成王败寇的马后炮。作为用户,一定不反对有更适合的选择:)

工具的四点价值

读书电台你可以理解为工具(与读书不是一件事),其价值与意义排名不分先后,分别用KFC、专柜小样、知识图谱与美颜滤镜来打比方,不知道这样会不会让功能的讨论意味淡化一些。

#KFC# 

睡前、通勤时间内加餐

主动阅读一本大部头是非常吃力的,比起需要主动的阅读、思考,在碎片化的时间让人嚼碎了念给你听,怕是现代人更偷懒的选择。

书局经常会卖的“名著导读”、“三分钟带你读懂XXX”系列,口感速食,但是不影响入门级选手的喜爱,并且这类工具书的确能够在短时间之内帮助读者了解梗概、建立框架,甚至激发兴趣,其传播转化的作用可能都比一篇名人推荐加持文章管用。

#专柜小样# 

为购买纸质/电子书做试读与预判

比起动辄要50元的书,试读部分章节当然是可以做一些判断,但是还是要自己足够主动与耐心,不过如果像左手边的“妙读”,把内容预先咀嚼过,做一些提炼与分解,主观感觉效果会好一些。

购买纸质书

#知识图谱# 

为主题性资料搜集寻找聚合书单

搜索技术变得普通,大多数搜索引擎对常见搜索都可提供类似的结果。如果能为非常见的搜索提供更好的结果,这种预测用户意图的能力越强,搜索引擎的价值就越高。

以经济学家的角度看,谷歌只是让搜索变得更廉价了。当搜索变得廉价时,那些通过别的方式提供信息检索并以此赚钱的企业(如黄页、旅行社、分类广告等)感到了严重的危机。与此同时,那些仰赖被人发现的职业(如自助出版作品的作家、稀有收藏品卖家、本土电影制作人等)得到了蓬勃发展。

—— 摘录自《AI 极简经济学》,阿杰伊·阿格拉沃尔 等著,闾佳 译

特别是在做主题性研究,往往需要找一个书单,选书就是一门学问,非常考验知识面。

诸多电台,“妙读”与“看理想”都非常重视内容本身,当然还有我之前文章里提到的「多抓鱼」与「菠萝借书」。

截图:妙读的书单中心

《开卷八分钟》是凤凰卫视的一档老节目,运营团队内容重组修剪,做成了适合收听的主题阅读,总计16个主题,59本书,加入不少人的经验与审美。

截图:看理想《开卷八分钟》简介

#美颜滤镜# 

建立差异化的朋友圈人设

朋友圈阅读(除了资讯新闻类)分享类型可以分为几种。也许没有人会真的关心你在读什么(KOL或者Boss除外),但是人设承担了一定的象征性:我拥有广泛的知识面/我品味佳/我使用的是不随大流的应用……

类型一:分享获利

微信读书樊登阅读为代表。

常年在朋友圈都是被微信读书樊登读书分享霸占眼球。

类型二:签到打卡

通常以妈妈为打卡主力军,关键词是英语与绘本。

英格力士怕是已是从娃娃抓起的必修课,很少看到有分享中文类的诗词或者经典文学。

朋友圈截图:打卡

可怜天下父母心,点开都是自家还是成绩单或者排行榜。

当然也有非常有创意的妈妈,会把每次给孩子的绘本阅读做成音频,兼职主播一职。

朋友圈截图:绘本阅读音频

类型三:金句分享

可能是来源手机截屏,可能来源于一张网络转载的图,总之肯定是“名人名言”。

千万别看不起这种东西,追捧“句子迷”、“单向历”的网友并不是少数族群。

朋友圈分享:金句摘要

各家应用在分享上都动了不少心思,力求将分享链接或海报做得足够吸引人,从而极度适应朋友圈的人设。

《反脆弱》,左边是樊登阅读,右边是网易蜗牛阅读

截图:海报PK

《最好的告别》,左边是微信读书,右边是多抓鱼。

截图:海报PK

甚至是“看理想”,也有“今日”栏目,朋友圈特供,点赞(500+)与评论(100左右)的数量也不少了,这是一个在iOS上评论1610,得分4.8,图书类排名55的口碑之作。

截图:看理想>今日

推荐“妙读”App

妙读,英文名wonder reading,是个有腔调的名字。

阿里文学将其定位为“高效学习平台”,通过提炼知识内容干货的方式,让用户在“一刻钟内读透一本书”。可以参考“得到”、“樊登读书会”、“每天听本书”。

不要看到“摘要”与“略读”就先判死刑,我们都是见过世面的热心网友,此类App只要有足够的内容投入,其实是很好的补充,客观说,设计干净,操作简单,不像是阿里风格,甚至腾讯系产品下也会有它的广告

内容广度具有不错的兼容性,分类维度包括了豆瓣高分、热门单品、热门分类、主题书单、新书、独家等,已经算比较多元。对于新应用来说也是一个很好的用户测试机会。

内容质量过硬不是随意说说,以《如何阅读一本书》为例,两款应用都用了15分钟的时间对这本书进行了介绍,我们对比一下。

看理想:梁文道谈《如何阅读一本书》

梁文道分别从“你真的会读书吗?”、“用不同的方法来读不同的书”去帮大家提炼这本著作,其中已经夹杂主观看法与个人点评,你会获得很多书籍内容之外的意外之喜。

比较遗憾的是音频没有对应本文,更多是真的当做一档电台节目来听,也有听众的互动评论与编辑推荐

妙读:《如何阅读一本书》

会有一位撰稿人对内容做摘要、理解与思考,全原创,一般还是比较按照原著的间架结构分解。

不仅支持音频对应文本的阅读,可以像一般电子书一样操作,大厂的产品基本功都是足够水准的,又具备自己的审美观点,得益于中台战略。

对于“梁文道”这样的智库缺失,“妙读”在“知识图谱”上往前进了一步,增加了“更多内容”、“读过本书的人还在看”与“本书相关书单”。

书籍详情页

如果非要标准化比较两者,我们依然用上文的四件工具作为衡量维度:

– KFC(效率)

“看理想”更胜一筹,核心是渠道,梁文道肯定一般的内容撰稿人立意高。

– 专柜小样(预览)

“妙读;优势明显,定位在高效阅读功能很好的适配移动端电子书阅读体验

– 知识图谱(内容聚合与用户意图预测)

“妙读”略领先一些,主要是数据积累优势。

– 美颜滤镜(分享人设的建立)

不相上下,随意贴两个“妙读”截图,金句收藏与分享,一个是全书海报分享,模板也很皮肤化。

妙读:金句收藏与分享

海报也是相当的炸裂,甚至有点嚣张感。

海报

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